Рассказывают предприниматели, для которых соцсеть была основным каналом продаж
Здравствуйте! | Больше двух месяцев назад Роскомнадзор заблокировал соцсеть Instagram* и признал ее компанию-владельца Meta экстремистской. Можно по-прежнему пользоваться ей через VPN-сервисы, но вести бизнес стало сложнее. Рекламу теперь не запустишь, а активность аудитории заметно снизилась. |
|
Мы спросили, как теперь работают российские бренды, для которых соцсеть была основным каналом продаж. |
|
После блокировки в телеграм перешли только 2456 подписчиков, а аудитория ВКонтакте хоть и растет благодаря рекламе, но не так быстро, как когда-то в Instagram*. За пару месяцев число заказов, приходящих из Instagram*, снизилось на 90%. В нем стало меньше комментариев, реакций на истории, даже в конкурсах с хорошими призами упала активность. | Планы на будущее: | Сейчас тестируем эффективность Яндекс.Директа и ВКонтакте, работаем с SEO-специалистами, блогерами в телеграме, обсуждаем размещение наружной рекламы в Петербурге. |
|
|
Во ВКонтакте до этой весны аудитория насчитывала 27 тыс. человек, а в мае — уже больше 34 тыс. Около 3 тыс. постоянных клиентов перешли в нашу группу из Instagram* благодаря паре постов-приглашений. Во ВКонтакте отлично работает органика: у нас большая группа, подписчики лайкают и репостят записи и увеличивают наши охваты. | Из-за блокировки соцсетей выручка мастерской просела на 25%, но это сопоставимо с традиционным летним падением продаж. | Планы на будущее: | Работать с ВКонтакте и осваивать новые площадки — TenChat и аналоги TikTok, среди которых Yappy |
|
|
К началу весны у нас было 83 тыс. подписчиков во ВКонтакте, за пару месяцев их число увеличилось до 95 тыс. Наши продажи в нем всегда были меньше, чем в Instagram*, раза в два. Но сейчас эта соцсеть приносит только 43% продаж, а 57% мы получаем из ВКонтакте. Зато продажи на маркетплейсах подросли. Если в декабре они приносили нам в среднем 50% от общего числа заказов, то теперь — 63%. | Планы на будущее: | Пробуем рекламную платформу MyTarget, запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директе, может быть, заведем блог в Яндекс.Дзене |
|
|
В марте наши продажи из Instagram* сократились на 50% по сравнению с февралем. Я начала с нуля развивать страничку во ВКонтакте. Но из-за неожиданного сокращения оборота на таргет в нем осталось 15 тыс. руб. Продаж из ВКонтакте еще не было, и непонятно, будут ли. | Планы на будущее: | Продолжаем работать с Instagram* — усиливаем контентную часть, выкладываем рилсы, создаем коллаборации с блогерами. |
|
|
Подробнее о том, как бренды развивали и продолжают развивать свои соцсети, рассказали в этой статье. |
|
С заботой,
Редакция «Дела» |
|
* Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России. Ей принадлежат соцсети Facebook и Instagram |
|
Вы получили это письмо, потому что подписаны на рассылки Модульбанка. | |
|
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий