Образ России в зарубежных ИИ: сырьё, традиции и барьеры для экспорта — данные РЭЦ к форуму „Сделано в России“
Москва, 7 ноября 2026 года.
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) представил результаты масштабного исследования: как зарубежные ИИ‑сервисы формируют образ российских товаров и брендов у массовой аудитории. Данные подготовлены к Международному экспортному форуму «Сделано в России», который состоится 16 ноября в Национальном центре «Россия».
Что знают ИИ о российских товарах
Опрос 27 000 ответов семи популярных ИИ‑сервисов в шести странах (США, ОАЭ, Индия, Казахстан, Узбекистан, Китай) показал устойчивые ассоциации с Россией в потребительском восприятии. На вопрос «Какими товарами известна Россия?» сервисы чаще всего называли:
- нефть и газ — в 100 % ответов;
- пшеницу — 94 %;
- матрёшку — 92 %;
- водку — 92 %;
- икру — 90 %.
При этом российские компании упоминаются заметно реже: «Росатом» — в 44 % ответов, «Алроса» — в 41 %, «Лаборатория Касперского» — в 21 %, «Яндекс» — в 12 %, «Газпром» — в 7 %.
Парадокс восприятия проявляется в разнице между узнаваемостью бренда и его связью с продукцией. Так, на прямой вопрос о самых известных российских брендах «Газпром» и «Яндекс» называют в 97 % ответов. Однако в рассказах о товарах «Газпром» фигурирует лишь в 7 % случаев, а «Яндекс» — в 12 %. Это говорит о разрыве между узнаваемостью компании и ассоциацией её с конкретным продуктом на международном уровне.
«Сделано в России»: еда, сырьё и оговорки
Когда ИИ спрашивают, какой товар вероятнее всего имеет маркировку «Сделано в России» (Made in Russia), лидируют категории, связанные с потребительскими стереотипами:
- водка — 70 %;
- шоколад — 67 %;
- кондитерские изделия — 58 %;
- металлы — 55 %;
- удобрения — 54 %.
Машины и оборудование упоминаются в 48 % ответов — это показывает, что технологическая и промышленная составляющая российского экспорта пока не стала доминирующей в массовом восприятии.
Особенно показательны ответы на вопросы о доверии и покупке российских товаров. Если при описании общего образа оговорки встречаются в 27,5 % ответов (в вопросах о науке и технологиях — в 11 %), то при обсуждении покупки, качества и репутации их доля резко возрастает до 78 %. Основные типы оговорок:
- предупреждения о санкциях — 53 %;
- сомнения в качестве — 45 %;
- риски для покупателя — 34 %;
- трудности с платежами — 31 %;
- проблемы с логистикой — 30 %.
Важно, что такие предупреждения не всегда отражают оценку самого товара: ИИ может одновременно назвать продукт качественным и указать на сложности его приобретения.
Масштаб аудитории и методология
Аудитория исследованных ИИ‑сервисов — массовая. В США, ОАЭ, Индии, Казахстане и Узбекистане на долю ChatGPT приходится от 68 % до 81 % переходов из ИИ‑чатов на сайты (StatCounter, сентябрь 2026). В Китае ИИ‑ассистент Doubao ежемесячно используют 419 млн человек (QuestMobile, III квартал 2026).
Исследование проводилось 28–30 октября 2026 года. Семь ИИ‑сервисов (ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Doubao, Qwen, DeepSeek) ответили на 35 вопросов о российском экспорте, товарах, компаниях и России. Запросы направлялись на языках шести стран, каждый вопрос задавался 10 раз в каждой связке «страна — язык — сервис». Аналитический оператор исследования — агентство imastum: оно отвечало за методику, сбор данных и расчёты.
Значение для экспортёров
Результаты показывают, как формируется первичный образ российской продукции у зарубежной аудитории ещё до прямого контакта с брендом. Стереотипы и барьеры, фиксируемые ИИ, напрямую влияют на восприятие экспортных возможностей и готовность к сотрудничеству. Форум «Сделано в России» станет площадкой для обсуждения этих вызовов и поиска решений по укреплению репутации российских товаров на международных рынках.
Международный экспортный форум «Сделано в России» пройдёт 16 ноября в Национальном центре «Россия». Регистрация участников — на сайте: madeinrussia.com/forum.
Контакты для СМИ:
madeinrussia@prexportcenter.ru
О Российском экспортном центре:
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) — государственный институт поддержки несырьевого неэнергетического экспорта. РЭЦ оказывает компаниям финансовую и нефинансовую поддержку на всех этапах выхода на внешние рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг доступно на цифровой платформе «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). В Группу РЭЦ входят ЭКСАР, РОСЭКСИМБАНК и Школа экспорта РЭЦ.
#СделановРоссии #MadeInRussia #ЭкспортныйФорум2026
Комментариев нет:
Отправить комментарий